Ezt a szolgáltatásunkat azoknak az ügyfeleinknek ajánjuk, akiknek termékeikhez nem készült speciális termékajánló oldal vagy landing page, ill. saját weboldakuktól függetlenül szeretnék a látogatókat érkeztetni és adatokat bekérni tőlük.
Mi is az a landing page?
Néhány éve jelentek meg a weben az úgynevezett microsite-ok, azaz olyan néhány lapból álló oldalak, amelyek egy kifejezett témára épültek.
A landing page egy speciális mikrolap, amelyre célzottan terelünk látogatókat. A landing page (érkező vagy fogadó oldal) annyiban különleges,
hogy elkészítésekor egy kifejezetten konverziós célt meghatározva a lehető legrövidebb csatornaútvonalba igyekszünk terelni a látogatókat.
A landing page működése
Ez azt jelenti, hogy például egy adott terméket vagy termékcsoportot kínálunk. Az oldal általában egyetlen lapból áll, jól áttekinthető és könnyen kezelhető.
A látogatókat pedig releváns hirdetésekből vagy oldalakról juttatjuk ide. Egy hagyományos webáruházban a látogatónak válogatnia kell, végigmennie a fizetési folyamaton,
mindeközben pedig megismernie a termékeket, az oldal működését. Megfigyelhető, hogy egy jól működő webáruház bizonyos termékeihez készített landing page nagyobb konverzióértékkel rendelkezhet,
tehát egységnyi oldalletöltés után több vásárlást (hírlevélre feliratkozást vagy bármi mást, ami éppen a célunk) lehet elérni.
Ennek oka, hogy a jól strukturált landing page egyszerűen használható, a látogató figyelmét nem osztják meg menüpontok és egyéb termékek, valamint a marketingkommunikációt is kifejezetten
a célközönségnek készíthetjük. Egy egységes megjelenésű webáruháznál például bizonyos kategóriákat reklámozhatunk ugyan, de ennek hatásfoka elmaradhat attól,
mikor a célközönségnek készítünk egy teljesen új lapot.
Az optimális szerkezet és tartalom
Úgy kell elképzelni a jó egyoldalas értékesítő lapot, mint egy brosúrát. A hatékony felépítés a horizontális információadagolásról szól: nem vonhatják el a figyelmet felül vízszintesen elhelyezkedő menüpontok
vagy a lap bal, esetleg jobb oldalára elhelyezett navigációs boxok. A látogató a lap görgetésével haladhat lefelé. Nincsenek bonyolult hasábok, sem külső hivatkozások.
Nem lehet belezavarodni a lapba: legfelül a fejrészben logó és szlogen, alatt pedig azonnal a tartalmi rész.
Ha van rá lehetőség, akkor azonnal egy nagy méretű képpel (esetleg több, automatikusan váltakozó kép diavetítésével) vagy még jobb, ha videóval fogjuk meg az érdeklődést.
A vizuális anyag mellett, a jobb oldalon már egy kapcsolat-felvételi vagy megrendelési űrlap is helyet kap call-to-action felhívásokkal (Rendelje meg!, Kérje még ma!, Ne maradjon ki! Stb.).
A szöveg ezután következik. Vannak, akik tíznél is több oldalnyi szöveget tesznek egy ilyen oldalra, de erre igazából nincsen szükség.
Az esetek többségében nem fognak ennyit elolvasni a látogatók. A cél a tömör, vonzó megfogalmazás.
Mindenképpen használjunk kiemeléseket, hiszen a látogató először csak átgörgeti az oldalt, szemével csak bele-belekap a szövegtörzsbe: ezért címsorokat, kiemeléseket, félkövér betűtípust is használjunk, de csak módjával. Nagyon fontos a listaszerű, jól átlátható előnytáblázat.
A lap aljára kerülnek a kötelező elemek, így az impresszum (cégnév, e-mail cím stb.), valamint ide is célszerű egy feliratkozó űrlapot elhelyezni.
Játsszunk a betűméretekkel és a színekkel, de figyeljünk arra, hogy könnyen olvasható legyen az oldalunk.
A megalkotásakor mindig legyen előre meghatározott célunk (például megrendelés vagy hírlevél-feliratkozás), és igyekezzünk a megcélzott látogatónak írni általánosságok helyett.